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杀菌剂
体育产业再启赛事营销 随着各项体育赛事恢复举办,泉州体育产业紧抓营销窗口期,以更符合品牌特性的方式加大体育营销布局力度

□商报记者 王温萍 文/图

沉寂了大半年之久的体育赛事,在近期陆续恢复举办,向来重视体育赛事营销的泉州体育品牌纷纷入场布局。日前,361°入列杭州2022年亚运会赞助商俱乐部,匹克携新品科技助力WCBA,骑行品牌SUGOI在厦门铁人三项公开赛中频频亮相,舒华体育为2020中国陆上赛艇百日创纪录赛提供了高端商用划船器……在经济加速复苏的当下,泉州体育产业加码赛事营销赛道的同时,营销发力点也更具针对性,寻找更契合品牌特性的切入点。

加快赛事营销布局

泉州体育品牌积极抓住近期体育赛事带来的营销窗口,加大品牌营销力度

随着新冠肺炎疫情防控形势持续向好,不少体育赛事都已陆续恢复举办。一直将赛事营销作为布局重心的泉州体育品牌,积极抓住近期体育赛事带来的营销窗口,加大品牌营销力度。

为赛事量身定制产品,积极在体育赛事中曝光,增加民众对品牌的认知度是时下不少泉州体育品牌企业加码体育赛事营销的重点。作为WCBA的官方合作伙伴,匹克在新赛季为参赛队伍提供装备支持。为了致敬武汉这座英雄城市的抗疫精神,匹克为各队全新设计的球衣主题是“抗击疫情,武汉加油”,其中主场球衣为白配粉,侧面为代表武汉的樱花,客场球衣则是各队主色,侧边配有星星样式,以此呼应今年WCBA的口号“前复后继”。

而在排球领域,作为国内女排传统重量级赛事2020年全国女排锦标赛在9月拉开序幕,匹克长期和中国排协合作,积极支持中国排协所举办的赛事。本届全国女排锦标赛,匹克亦成为赛事合作伙伴,为工作人员、裁判员提供服装装备,为赛事的顺利进行添砖加瓦。

致力于提供优质健身器材的舒华体育,近段时间也在体育赛事中频频亮相。舒华体育品牌部负责人王伟伟表示,舒华体育积极支持2020中国陆上赛艇百日创纪录赛。据悉,此赛事长达3个多月,舒华体育全程参与了广州站、山东站、湖北站、北京站、福建站、上海站、深圳站等赛事,为多站赛事都提供了不同数量的高端商用划船器,总共赞助80台,助力国家队运动员及其他参赛选手乘风破浪。

“此外,舒华体育还赞助全国首档运动少年热血竞技秀《运动吧少年》,成为该节目指定健身器材赞助商,为选手打造大型健身房,提供专业的训练健身器材。选手们用最真实的运动状态来诠释肌肉美、健康美、阳刚之美,并将体育、健康之美传递给更多人。”王伟伟介绍说。

记者联络力为体育管理有限公司品牌总监陈志雄时,他正在赶往机场的路上。据悉,力为体育旗下骑行品牌SOGOI在厦门铁人三项公开赛上的亮相,是陈志雄停留在厦门两天的原因。据他透露,“公司在赛事营销方面的布局主要放在明年,年底不是骑行赛事的高峰季,一切都要等待明年体育赛事整体恢复后才能确定。我们认为,压抑一年的体育需求将会在明年的赛事中得到释放,所以我们对明年的赛事营销还是很有信心的。”

营销更具针对性

泉州体育品牌在赛事营销方面更有针对性,通过加大科技创新力度、打造全域体育营销等实现效果最大化

据国家体育总局经济司司长刘扶民此前介绍,2015年至2018年,中国体育服务业增加值年均增长34.2%,体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育培训与教育、其他与体育相关服务的占比均呈上涨态势,有效满足了人民群众多层次、多元化的体育消费需求。到2022年,我国体育服务业增加值占体育产业增加值比重将达到60%。面对广阔的体育消费市场,业内人士也向记者分享了后疫情时代的体育赛事营销趋势与切入点。

匹克相关负责人表示,“未来匹克将继续深耕体育运动市场,持续与明星赛事和明星运动员的合作,为他们提供更加专业的产品。‘科技改变生活’的理念在运动装备领域,已得到充分体现,匹克将不断在运动科技领域下足工夫,带动运动产品持续科技创新,融入到匹克品牌精神内核之中,让‘中国运动科技新国货’的新名片走向世界。”

在业界看来,如今的体育营销模式,仅靠传统较为单一的宣传方式,已无法满足品牌营销的新需求。王伟伟表示,“品牌需要从产品、内容、营销以及线上线下等进行全面的体育营销矩阵布局,打造出以人群+货品+互动的全域体育营销,从而实现事半功倍、品效合一的营销效果。未来,舒华将充分利用专业的健身产品及科学、系统的健身方法,选择更契合舒华品牌调性和理念的体育赛事持续发力。相比之前体育赛事合作,我们将更谨慎、更具有针对性。”

值得一提的是,如今的体育品牌在进行赛事营销时更为理性,会全面考量营销的效果及性价比。陈志雄告诉记者,“参与大型赛事赞助,需要企业花费巨额资金,回报率相对较低。因此,现在很多的企业会考虑到合作商的模式,资金花费相对较少,又有一定的曝光率。对于力为体育来说,会在所能承受的范围内多参与赛事营销。”

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